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La curiosidad por la vida en todos sus aspectos, creo, sigue siendo el secreto de las grandes personas creativas.
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Cuando alcances las estrellas, es posible que no consigas una, pero tampoco se te ocurrirá un puñado de barro.
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Lo que ayuda a la gente, ayuda a los negocios.
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La publicidad es la capacidad de sentir, interpretar... para poner los latidos del corazón de un negocio en tipo, papel y tinta.
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Las ideas creativas prosperan mejor en una tienda que conserva cierto espíritu de diversión. Nadie está en el negocio por diversión, pero eso no significa que no pueda haber diversión en los negocios.
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No me digas lo bien que lo haces; dime lo bien que me hace a mí cuando lo uso.
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Un buen anuncio que no se publica nunca genera ventas.
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Soy de los que cree que uno de los mayores peligros de la publicidad no es engañar a las personas, sino aburrirlas hasta la muerte.
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El secreto de toda originalidad efectiva en la publicidad no es la creación de palabras e imágenes nuevas y engañosas, sino poner palabras e imágenes familiares en nuevas relaciones.
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Una empresa en la que cualquiera tiene miedo de hablar, de diferir, de ser atrevido y original, se está cerrando la puerta del ataúd sobre sí misma.
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Creo que el trabajo creativo superior siempre ha sido, es y siempre será el eje de la rueda en cualquier agencia exitosa
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La diversión sin vender no llega a ninguna parte, pero vender sin diversión tiende a volverse desagradable.
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He aprendido que tratar de adivinar lo que quiere el jefe o el cliente es la influencia más debilitante de todas en la creación de una buena publicidad.
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La publicidad le dice a la gente: 'Esto es lo que tenemos. Esto es lo que hará por ti. Aquí le mostramos cómo obtenerlo.'
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Una buena idea básica de venta, participación y relevancia, por supuesto, son tan importantes como siempre, pero en el alboroto publicitario de hoy en día, a menos que te hagas notar y creer, no tienes nada.
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Hazlo simple. Hazlo memorable. Haz que sea atractivo para mirar. Haz que sea divertido de leer.
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He aprendido que es mucho más fácil escribir un discurso sobre buena publicidad que escribir un buen anuncio.
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El único propósito del negocio es el servicio. El único propósito de la publicidad es explicar el servicio que presta la empresa.
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Si no te notan, no tienes nada. Solo tienes que hacerte notar, pero el arte está en hacerse notar de forma natural, sin gritos ni trucos.
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Lo mejor que se puede lograr en publicidad, en mi opinión, es la credibilidad, y nada es más creíble que el producto en sí.
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Queremos que los consumidores digan :'Ese es un producto increíble' en lugar de 'Ese es un anuncio increíble'.'
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Cualquiera que piense que se puede engañar o presionar a la gente tiene una estimación inexacta y bastante baja de la gente, y no le irá muy bien en publicidad.
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No existe tal cosa como 'venta dura' y 'venta blanda'.'Solo hay' venta inteligente 'y' venta estúpida'.'
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Si no puede convertirse en su cliente, probablemente no debería estar escribiendo anuncios en absoluto.
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Creo que una mujer inteligente puede venderle cualquier cosa al hombre promedio.,
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Mantenlo simple. Hagamos lo obvio, lo común, pero hagámoslo extraordinariamente bien.
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A menudo me preguntan cómo me metí en el negocio. No lo hice, el negocio se metió en mí.
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Los productos se fabrican en la fábrica, pero las marcas se crean en la mente.
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La buena publicidad es una feliz boda de palabras e imágenes, no un concurso entre ellas.
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Demasiados anuncios que intentan no pasar por alto al lector terminan por debajo de su atención.
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Antes de que pueda tener una participación en el mercado, debe tener una participación mental.
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Sumérgete en tu tema, trabaja como el infierno y ama, honra y obedece tus corazonadas.
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La fricción hace chispas y las chispas inician conflagraciones creativas.
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Rara vez he visto una publicidad realmente buena creada sin cierta confusión, tirones, narices torcidas, irritación y maldiciones absolutas.
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He aprendido que no se puede tener una buena publicidad sin un buen cliente, que no se puede mantener un buen cliente sin una buena publicidad, y ningún cliente comprará una publicidad mejor de la que entiende o por la que tiene apetito.
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He aprendido a respetar las ideas, vengan de donde vengan. A menudo provienen de clientes. Los ejecutivos de cuentas a menudo tienen grandes ideas creativas, independientemente de lo que piensen algunos escritores.
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Si estás escribiendo sobre tonterías, no intentes que sea una gallina de Cornualles, porque ese es el peor tipo de tonterías que existe. Solo haz que sea una maldita buena tontería.
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Independientemente de la cuestión moral, la deshonestidad en la publicidad ha demostrado ser muy poco rentable
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No le digas a la gente lo buenos que haces los productos; dile lo buenos que los hacen tus productos.
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Planifique la venta cuando planifique el anuncio
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Adaptemos nuestra publicidad para vender productos, pero reconozcamos también que la publicidad tiene una amplia responsabilidad social.
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El trabajo de una agencia de publicidad es cálida e inmediatamente humano. Se ocupa de las necesidades, deseos, sueños y esperanzas humanas. Su 'producto' no se puede convertir en una línea de montaje.
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No existe el éxito publicitario permanente.
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Considero que un gran anuncio es lo más hermoso del mundo.
