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Si alguna vez encuentras a un hombre que es mejor que tú, contrátalo. Si es necesario, págale más de lo que te pagas a ti mismo.
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Si cada uno de nosotros contrata a personas más pequeñas que nosotros, nos convertiremos en una compañía de enanos. Pero si cada uno de nosotros contrata a personas que son más grandes que nosotros, nos convertiremos en una compañía de gigantes.
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Hay una categoría de publicidad que es totalmente descontrolada y flagrantemente deshonesta: los comerciales de televisión para candidatos en las elecciones presidenciales.
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Cuanto más informativa sea su publicidad, más persuasiva será.
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El consumidor no es un imbécil; ella es tu esposa.
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No toques. Apunta fuera del parque de pelota. Apunta a la compañía de los inmortales.
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Nunca escribas más de dos páginas sobre ningún tema.
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Las mejores ideas vienen como bromas. Haz que tu pensamiento sea lo más divertido posible.
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A los anunciantes :" No compitan con su agencia en el área creativa. ¿Por qué tener un perro y ladrar tú mismo?"
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Si no vende, no es creativo.
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Fomentar la innovación. El cambio es nuestra sangre vital, el estancamiento es nuestra sentencia de muerte.
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Noto una creciente renuencia por parte de los ejecutivos de marketing a usar el juicio; están llegando a depender demasiado de la investigación, y la usan como un borracho usa un poste de luz como apoyo, en lugar de como iluminación.
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Si no puedes anunciarte,  ¿quà © esperanzas tienes de anunciar algo mà ¡s?
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Si dices mentiras sobre un producto, serás descubierto, ya sea por el Gobierno, que te procesará, o por el consumidor, que te castigará al no comprar tu producto por segunda vez.
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Lo que dices en publicidad es más importante que cómo lo dices.
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La capacitación no debe limitarse a los aprendices. Debe ser un proceso continuo y debe incluir a todo el personal profesional de la agencia. Cuanto más aprenda nuestra gente, más útiles podrán ser para nuestros clientes.
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Evito a los clientes para quienes la publicidad es solo un factor marginal en su combinación de marketing. Tienen una tendencia incómoda a asaltar sus asignaciones publicitarias cada vez que necesitan efectivo para otros fines.
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Las personas publicitarias que ignoran la investigación son tan peligrosas como los generales que ignoran las decodificaciones de las señales enemigas.
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No se dirija a sus lectores como si estuvieran reunidos en un estadio. Cuando la gente lee tu copia, está sola. Imagina que le estás escribiendo a cada uno de ellos una carta en nombre de tu cliente.
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Los anunciantes que creen en el poder de venta de los jingles nunca han tenido que vender nada.
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Establezca estándares exorbitantes y déle a su gente un infierno cuando no estén a la altura de ellos. No hay nada tan desmoralizante como un jefe que tolera un trabajo de segunda categoría.
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La comunidad empresarial quiere una publicidad notable, pero le da la espalda al tipo de personas que pueden producirla. Es por eso que la mayoría de los anuncios son tan infernalmente aburridos.... nuestro negocio necesita transfusiones masivas de talento. Y el talento, creo, es más probable que se encuentre entre inconformistas, disidentes y rebeldes.
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Un consumidor no es un imbécil. Ella es tu esposa. No insultes su inteligencia y no la sorprendas.
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La peor falta que puede cometer un vendedor es ser aburrido. Fomente cualquier intento de hablar sobre otras cosas; cuanto más tiempo se quede, mejor conocerá al prospecto y más confianza tendrá en usted.
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En promedio, cinco veces más personas leen los titulares que leen el cuerpo.
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Contrata a personas que sean mejores que tú y luego déjalas que sigan adelante. Busque personas que apunten a lo extraordinario, que no se conformen con la rutina.
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Los líderes agarran ortigas.
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De ello se deduce que, a menos que su titular venda su producto, ha desperdiciado el 90 por ciento de su dinero...
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La publicidad solo es mala cuando anuncia cosas malas.
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No considero la publicidad como entretenimiento o una forma de arte, sino como un medio de información.
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Un buen anuncio es aquel que vende el producto sin llamar la atención sobre sí mismo.
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Desarrolle sus excentricidades mientras es joven. De esa manera, cuando envejezcas, la gente no pensará que te estás volviendo loco.
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Si alguna vez tiene la suerte de crear una gran campaña publicitaria, pronto verá que otra agencia se la roba. Esto es irritante, pero no dejes que te preocupe; nadie ha construido una marca imitando la publicidad de otra persona.
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La búsqueda de la excelencia es menos rentable que la búsqueda de la grandeza, pero puede ser más satisfactoria.
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Di la verdad, pero haz que la verdad sea fascinante.
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Los psiquiatras dicen que todo el mundo debería tener un pasatiempo. El pasatiempo que recomiendo es la publicidad
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Gran parte de la publicidad desordenada que ves en la televisión hoy en día es producto de comités. Los comités pueden criticar los anuncios, pero nunca se les debe permitir crearlos.
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No es necesario que los anuncios parezcan anuncios. Si las haces parecer páginas editoriales, atraerás alrededor de un 50 por ciento más de lectores.
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La tentación de entretener en lugar de vender es contagiosa.
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Escribe de la forma en que hablas. Naturalmente.
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No hay ninguna diferencia significativa entre las diversas marcas de whisky, cigarrillos o cerveza. Todos son casi iguales. Y también lo son las mezclas para pasteles y los detergentes, y las margarinas… El fabricante que dedique su publicidad a crear la personalidad más definida para su marca obtendrá la mayor participación en el mercado con la mayor ganancia.
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El titular es el ' boleto en la carne.'Úselo para señalar a los lectores que son prospectos del tipo de producto que está anunciando.
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Un gran marketing solo hace que un mal producto fracase más rápido.
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Los buenos productos se pueden vender mediante publicidad honesta. Si no crees que el producto es bueno, no tienes por qué publicitarlo.
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Como persona privada, tengo pasión por el paisaje, y nunca he visto uno mejorado por una valla publicitaria. Donde cada perspectiva agrada, el hombre está en su punto más vil cuando erige una valla publicitaria. Cuando me retire de Madison Avenue, comenzaré una sociedad secreta de justicieros enmascarados que viajarán por todo el mundo en silenciosas bicicletas motorizadas, cortando carteles en la oscuridad de la luna. ¿Cuántos jurados nos condenarán cuando seamos atrapados en estos actos de ciudadanía benéfica?
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Tengo la teoría de que los mejores anuncios provienen de la experiencia personal. Algunas de las buenas que he hecho realmente han surgido de la experiencia real de mi vida, y de alguna manera esto ha resultado ser verdadero, válido y persuasivo.
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Ahora tienes que decidir qué' imagen ' quieres para tu marca. Imagen significa personalidad. Los productos, como las personas, tienen personalidades y pueden triunfar o fracasar en el mercado.
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El secreto de una larga vida son las carreras dobles. Uno hasta aproximadamente los sesenta años, luego otro durante los próximos treinta años.
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Creatividad es una palabra elegante para el trabajo que tenemos que hacer para el viernes.
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Dentro de cada marca hay un producto, pero no todos los productos son una marca.
